Czym jest warwashing?

Określenie warwashing powstało na kalce nazwy greenwashing, przypisywanej działaniom, które jedynie pozornie służą trosce o środowisko, a w gruncie rzeczy są po prostu środkami marketingowymi. Warwashing trudniej jednak zdefiniować i uchwycić, dotyczy bowiem sytuacji nie tylko bardzo trudnej, ale też zupełnie nowej. Choć biznes i ekonomia zawsze miały w obliczu wojny duże znaczenie, konflikt w Ukrainie jest pierwszym w naszym regionie, w który firmy angażują się na taką skalę. Bezprecedensowe jest też zaangażowanie globalnych przedsiębiorstw, które wycofują się z Rosji rezygnując ze sprzedaży na rynku o niebagatelnym dla ich działalności znaczeniu. Jednak jak zawsze w obliczu zjawisk masowych, pojawia się pewien odstający od reszty odsetek nieuczciwości. Jak go rozpoznać i czym właściwie jest warwashing?
Próby odpowiedzi na to pytanie podjął się Sergiej Podus, ekspert Forum Odpowiedzialnego Biznesu. W podcaście O Biznesie mówi m.in. o tym:
Jakie firmy podjęły się działań wartych naśladowania?
Jak powinien zachować się w obliczu wojny odpowiedzialny biznes?
Jakie formy pomocy pozafinansowej mogą zaoferować przedsiębiorstwa?